广告学专升本专业人才培养方案

作者：    编辑：    来源：    日期：2021-11-22 20:01    点击：

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一、培养目标

本专业培养具备广告学理论与技能和宽广的文化与科学知识，能在互联网与新闻媒体广告部门、广告公司、营销策划机构以及企事业单位从事广告经营管理、策划创意、宣传推广、新媒体编辑与运营的应用型、创新型人才。

二、培养要求

1．专业培养要求

（1）知识规要求：

①具有宽广的文化与科学知识，掌握广告学基本理论与基本知识；

②掌握广告实施与经营管理的基本知识；

③掌握市场调查与营销的基本知识；

（2）能力要求：

①具有现代广告策划、创意、制作、发布、研究的能力；

②具有市场调查、营销分析、数据处理的能力；

③具有较强的知识创新与运用能力；

（3）素质要求：

①具有健康的心理素质与身体素质；

②具有良好的人文素质和职业道德素质。

三、学制及学分要求

学制2年。学生在学期间必须修满培养方案规定的75学分方能毕业。

四、毕业合格标准

1．符合德育培养目标要求。

2．学生最低毕业学分为75学分。包括：公共基础课程4学分、通识教育课程4学分、专业教育课程52学分、集中实践教学课程15学分。

3．符合大学生体育合格标准。

4. 普通话水平测试通过三级甲等及以上等级。

五、修业年限和授予学位

修业年限：2年，可在2～4年内完成。

授予学位：文学学士学位。

六、主干课程

广告学概论、广告创意与策划、市场调查、品牌学、广告文案写作

七、主要实践教学环节

广告学课程实践、专业见习、专业实习、毕业设计/论文

八、课程体系结构与学分（时）分布

课　程　类　别

课内学时

学　分

必修课学分

选修课学分

公共基础课程

80

4

4

0

通识教育课程

70

4

2

2

专业教育课程

832

52

19

33

集中实践教学课程

15

13

2

合　　计

982

75

38

37

九、2021级广告学专业专升本教学进程表

课程类别

课程性质

课程类型

课程代码

课程中文名称／课程英文名称

学分

总学时

周学时

讲授

实践

开课学期

考核方式

学分

学时

学分

学时

考试

考查

公共基础课

必修课

GBB170102

马克思主义基本原理

3

48

3

2

32

1

16

1

√

GBB170507

形势与政策Ⅴ

0

8

2

-

4

-

4

1

√

GBB170508

形势与政策Ⅵ

0.5

8

2

-

4

-

4

2

√

GBB170509

形势与政策Ⅶ

0

8

2

-

4

-

4

3

√

GBB170510

形势与政策Ⅷ

0.5

8

2

-

4

-

4

4

√

公共基础课程修读要求：4学分（其中必修4学分）


TBT000002

大学生职业生涯规划和就业指导

2

38

1.5

30

0.5

8

4

√

通识选修课

2

32






√

通识教育课程修读要求：4学分（其中必修2学分，选修2学分）







专



业



课






















专










业











课

专业必修课

专业核心课

ZBB010428

广告学概论

2

32

2

1

16

1

16

1

√

ZBB010429

市场营销学

2

32

2

1

16

1

16

1

√

ZBB010424

传播学概论

2

32

2

1

16

1

16

2

√

ZBB010438

品牌学

2

32

2

1

16

1

16

2

√

ZBB010430

广告文案写作

2

32

2

1

16

1

16

2

√

ZBB010439

广告创意与策划

2

32

2

1

16

1

16

1

√

ZBB010440

市场调查

2

32

2

1

16

1

16

2

√

ZBB010436

摄影与摄像

3

48

3

3

48

1

√

ZBB010437

电脑图文设计

2

32

2

2

32

1

√

专业选修课







专


业


发


展


课

ZXB010417

房地产营销

3

48

3

2

32

1

16

2

√

ZXB010415

消费者行为学

2

32

2

1

16

1

16

1

√

ZXB014107

公共关系学

2

32

2

2

32

2

√

ZXB010404

基础写作

2

32

2

2

32

1

√

ZXB010420

现代企业管理

2

32

2

2

32

2

√

ZXB010427

广告案例分析

2

32

2

2

32

1

√

ZXB010449

广告职场概论

2

32

2

1

16

1

16

2

√

ZXB010401

中外广告史

2

32

2

2

32

1

√

ZXB010416

非线性编辑

2

32

2

2

32

1

√

ZXB010464

办公软件使用

2

32

2

2

32

2

√

ZXB010394

数字媒体运营方法与实务

2

32

1

2

32

2

√

ZXB010465

专业竞赛

2

8W

1

2

8W

2

√

ZXB010467

创意思维训练

2

32

2

2

32

2

√

专业方向课1

ZXB010466

文化产业概论

2

32

2

2

32

2

√

ZXB010402

广告经营管理

2

32

2

2

32

2

√

ZXB010461

营销策划实务

2

32

2

2

32

1

ZXB010398

中国古代文学（经典选读）

2

32

2

2

32

1

√

ZXB010450

中国现当代文学（经典选读）

2

32

2

2

32

2

√

专业方向课2

ZXB010405

设计学概论

2

32

2

1

16

1

16

2

√

ZXB010407

艺术鉴赏

2

32

2

1

16

1

16

1

√

ZXB010408

应用美学

2

32

2

2

32

2

√

ZXB010454

三大构成

2

32

2

2

16

2

√

ZXB010456

动画设计与制作

2

32

2

2

32

2

√

ZXB010460

编程语言基础

2

32

2

2

32

2

√

ZXB010462

APP产品交互工具与实务

2

32

2

2

32

1

√

ZXB010463

数字媒体交互设计与方法

2

32

2

2

32

1

√

ZXB010459

网页设计制作

2

32

2

2

32

2

√

专业课程修读要求：52学分（其中必修19学分，选修33学分

集中性实践

课程性质

课程代码

课程中文名称／课程英文名称

学分

周数

开课学期

必


修

SBB010025

专业见习

1

1周

3（安排在专业实习前）

SBB010027

专业实习

4

8周

3

SBB010888

毕业论文

6

12周

4

SBB010013

专业技能实训与考核

1

1周

2

SBB010887

社会调查

1

1周

2

选

修

SBB010014

摄影与摄像采风

1

1周

1

SBB010016

文化调查

1

1周

2

SBB010015

认知实习

1

1周

2

集中性实践修读要求：15学分（其中必修13学分，选修2学分）


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